Roll-up’i kujundus peab tegema eemalt selgeks, kes pakub mida ja kellele. Enne kujunduse tellimist vali üks põhisõnum, kirjelda stendi kasutuskohta ning küsi tootjalt konkreetse mudeli mõõdud ja failinõuded. Põhjalik teenuste loetelu sobib kaasaantavasse materjali või veebilehele; roll-up peab aitama õigel inimesel pakkumise ära tunda ja järgmise sammu teha.
Roll-up on kassetti kokku rullitav reklaamstend, mida saab kasutada näiteks messil, seminaril või ettevõtte vastuvõtualas. Sama kujundus ei täida kõigis neis kohtades tingimata sama ülesannet. Hea lähteülesanne algab sellest, mida inimene peab stendi nähes mõistma ja mida ta peaks seejärel tegema.
Alusta kasutuskohast, mitte tekstide mahutamisest
Pane kirja, kus stend seisab ja kui lähedalt seda vaadatakse. Kas inimene möödub sellest koridoris, peatub messil või ootab vastuvõtulaua juures? Kas stendi ees on laud, tootenäidised või inimesed? Paigutus mõjutab nii sõnumi pikkust kui ka seda, kuhu oluline info panna.
Messil võib roll-up toetada müügiinimese vestlust: see annab möödujale põhjuse küsida teenuse kohta. Seminaril võib tähtsam olla korraldaja või esineja äratundmine. Vastuvõtualas saab inimene rohkem süveneda, kuid ka seal tasub määrata üks selge põhiteema.
Kui stend on osa suuremast väljapanekust, vaata seda koos mööbli ja ülejäänud graafikaga. Väikese messiboksi kujunduse juhend aitab planeerida kogu ruumi; siin keskendume ühe roll-up’i sisule ja selle tellimisele.
Mida roll-up’ile kirjutada?
Vali üks pakkumine või teema, mida külastaja peab esimesena mõistma. Sellele lisa vajadusel lühike selgitus, üks toetav visuaal ning konkreetne üleskutse. Ettevõtte logo aitab pakkujat tuvastada, kuid tundmatu nimi üksi ei ütle möödujale, miks peatuda.
Hüpoteetiline näide: koolitusettevõte tutvustab personalijuhtidele meeskonnakoolitust. Üldise lause „Koos parema tuleviku poole” asemel võib põhisõnum olla „Meeskonnakoolitus uuele juhile”. Lähemalt loetav selgitus täpsustab teemat ning üleskutse „Küsi näidiskava” annab vestlusele alguse. Näide illustreerib sõnumi ülesehitust, mitte konkreetse kampaania tulemust.
| Sisuosa | Ülesanne | Mida kontrollida? |
|---|---|---|
| Pakkuja nimi või logo | Aitab ettevõtte ära tunda. | Kas märk jääb nähtavaks ja on taustast eristatav? |
| Põhisõnum | Ütleb, mida ja kellele pakutakse. | Kas mõte on arusaadav ilma ülejäänud teksti lugemata? |
| Toetav pilt või selgitus | Täpsustab pakkumist. | Kas see lisab infot või lihtsalt täidab ruumi? |
| Üleskutse | Annab sobiva järgmise sammu. | Kas külastaja saab seda kohapeal teha? |
| Veebiaadress või QR-kood | Viib vajadusel lisainfoni. | Kas sihtleht vastab samale pakkumisele ja töötab telefonis? |
Kui iga osakond soovib stendile oma teenuse lisada, otsustage kõigepealt, keda sellel üritusel kõnetate. Kõigi pakkumiste võrdne esiletõstmine teeb hierarhia nõrgaks. Mitme eri sihtrühma puhul võib olla mõistlik tellida eri sõnumiga versioonid.
Kuidas kontrollida teksti suurust ja loetavust?
Roll-up’i jaoks ei ole üht universaalset fondisuurust. Loetavust mõjutavad kirjatüüp, teksti pikkus, taust, valgustus ja vaatamiskaugus. Väikesel arvutiekraanil terve kujunduse korraga vaatamine ei näita usaldusväärselt, kuidas see ruumis toimib.
Palu kujundajal näidata kavandit nii tervikuna kui ka tegelikus mõõdus väljavõtetena. Näiteks saab põhisõnumi osa printida õiges suuruses ja vaadata seda kavandatud kauguselt. Selline proov aitab hinnata teksti loetavust, kuigi ei asenda lõpliku materjali või värvi kontrolli.
- Eemalt: kas pakkumise teema on mõistetav?
- Lähemalt: kas oluline täpsustus on hõlpsasti loetav?
- Tegelikus paigutuses: kas laud või inimene varjab sõnumit?
- Tausta peal: kas tekst eristub ka foto detailsemates osades?
Väldi olukorda, kus suur pealkiri ütleb ainult „Tere tulemast”, aga tegelik teenus on pisikeses kirjas allservas. Põhisõnum peaks saama kõige tugevama rõhu. Ettevõtte stiili saab säilitada ka siis, kui kujunduse elemente kasutatakse tavalisest trükisest suuremalt ja hõredamalt.
Roll-up’i mõõdud: nähtav pind ja tootmisfail on erinevad
Enne kujundamist küsi tootjalt valitud stendi mall. Vajalik on eristada nähtavat pinda, mehhanismi sisse jäävat osa ning tootja määratud muid varusid. Ainult stendi müüginimetuses olev mõõt ei pruugi kirjeldada kogu faili mõõtu.
Näiteks Vamedia roll-up’i failijuhend näeb ette nähtavale osale allapoole lisatava 100 mm ala, kuhu ei soovitata olulisi elemente paigutada. See on konkreetse tootja juhis, mitte kõigile stendidele kehtiv universaalne mõõt. Oma tellimuses järgi valitud mudeli kinnitatud malli.
Kui roll-up seisab laua taga, võib lisaks kasseti varule olla varjatud ka osa nähtavast pinnast. Seetõttu ei tohiks kontakti või üleskutse asukohta otsustada ainult faili alumise serva järgi. Kujundaja vajab ka kirjeldust sellest, mis stendi ees asub.
PDF-i seadete, pildikvaliteedi ja värvide tehnilist kontrolli käsitleb põhjalikumalt trükifaili ettevalmistamise juhend. Roll-up’i tellimisel saada tootja nõuded kujundajale enne töö algust.
Milline pilt ja QR-kood kujundusele sobivad?
Kasuta pilti, mis aitab pakkumist mõista: toodet, kasutusolukorda või selgitavat graafikat. Kujundajale saada originaalfail, mitte vestlusrakendusest alla laaditud vähendatud koopia. Pildi sobivust tuleb hinnata lõpliku kasutusmõõdu ja tootja nõuete järgi.
QR-kood tasub lisada siis, kui selle avamisest on külastajale selge kasu. Koodi kõrval võiks olla tegevuse kirjeldus, näiteks „Vaata näidiskava” või „Ava toote tehnilised andmed”. Üldisele avalehele viiv kood võib jätta kasutajale sama info uuesti otsimise ülesande.
Testi koodi lõplikust failist kavandatud suuruses ja võimalusel proovitrükilt. Kontrolli mitme telefoniga nii skannimist kui ka avanevat lehte. Ära paiguta koodi kohta, millele inimene ligi ei pääse või kus ta peaks skannimiseks ebamugavalt kummarduma. Lühike loetav veebiaadress pakub lisavõimalust ka ilma skannimiseta.
Millest sõltub roll-up’i kujundamise hind?
Hinnapäringus erista kujundamine ning stendi tootmine. Kujundustöö maht sõltub sellest, kas sõnum ja visuaalid on olemas, kas tuleb luua uus lahendus või kohandada kinnitatud kujundust ning mitu keele- või tootepõhist versiooni vajatakse.
Trükk, kassett, materjal, kogus ja transport moodustavad teise osa. Kui olemas on vana stend, küsi tootjalt, kas selle trükipinda saab vahetada ning kas mehhanism on uueks kasutuseks sobiv. Seda ei saa järeldada ainult stendi laiusest.
Pakkumisi võrreldes kontrolli ka tekstitööd, pildimaterjali hankimist, parandusringe ja tootmisfaili ettevalmistust. „Roll-up valmis” võib ühelt pakkujalt tähendada üksnes trükki, teiselt aga tööd ideest tootmiseni. Vajalik tööpiir tuleb tellimuses selgelt kirja panna.
Lähteinfo roll-up’i kujundajale
- Eesmärk: mida külastaja peab mõistma ja edasi tegema?
- Kasutuskoht: üritus või ruum, vaatamiskaugus ja võimalikud takistused.
- Pakkumine: sihtrühm, põhisõnum ja vajalikud täpsustused.
- Materjalid: logo, stiilijuhend, originaalpildid ja kinnitatud tekstid.
- Tehniline alus: stendi mudel, tootja mall ja failinõuded.
- Versioonid: keeled, eri tooted, stendide arv ja korduskasutuse plaan.
- Ajakava: kasutamise kuupäev, tarnekoht ning sisu lõplik kinnitaja.
Enne tootmisse andmist vaata üle eksporditud lõppfail: õigekiri, kontaktid, QR-koodi siht, pildi sobivus ja olulise info nähtavus. Kinnita üks kindel versioon, et tootmisse ei satuks varasem kavand.
Kala Ruuduse trükireklaami ja trükiste kujunduse teenus aitab siduda sõnumi ja visuaali kasutatava reklaamlahendusega. Saada meile roll-up’i kasutuskoht, soovitud sõnum, olemasolevad materjalid ja tähtaeg. Kui stendi mudel on valitud, lisa tootja mall; kui veel ei ole, märgi see päringusse. Nii saab hinnata nii kujunduse kui ka teostuse vajalikku ulatust.