Reklaambänneri kujundus peab tegema selgeks, mida pakutakse, kellelt pakkumine tuleb ja mida saab huviline järgmisena teha. Kavandit tasub hinnata selle tegelikus kuvamissuuruses ning koos sihtlehega. Kui sõnumist arusaamiseks tuleb lugeda mitut väikest tekstirida või oodata animatsiooni viimast kaadrit, tuleks enne tootmist sisu ja paigutus üle vaadata.
See juhend aitab ettevõttel kujundajale lähteinfot anda ning saadud bännerikavandile sisulist tagasisidet anda. Keskendume veebis avaldatavale valmis bännerile. Trükitava välireklaami puhul lisanduvad vaatamiskauguse, materjali ja paigalduse küsimused.
Alusta kliendi küsimusest ja ühest pakkumisest
Enne kujundamist kirjuta üks lause: kellele on pakkumine mõeldud ja millist vajadust see lahendab? „Tutvusta meie ettevõtet” jätab disainerile palju oletamist. „Soovime, et väikese lao juht küsiks ruumi säästva riiulilahenduse pakkumist” annab juba suuna pildi, pealkirja ja järgmise sammu valimiseks.
Bänner ei pea kogu müügivestlust ära pidama. Vali info, mille põhjal inimene saab otsustada, kas pakkumine puudutab teda. Toote puhul võib selleks olla kasutusolukord või üks oluline omadus; teenuse puhul konkreetne probleem ja arusaadav tulemus. Üldine kiidusõna „parim” vajab sageli rohkem selgitust kui lühike kirjeldus sellest, mida ettevõte teeb.
Ka Google’i displeireklaamide juhend soovitab selget sõnastust ning reklaami ja sihtlehe sisulist kooskõla. Kujunduse hindamisel küsi seega esmalt, kas õige inimene saab pakkumisest aru. Värvieelistused ja detailide viimistlemine tulevad pärast seda.
Pane paika pealkirja, pildi, logo ja üleskutse roll
Heas kavandis on elementidel erinevad ülesanded. Pealkiri annab põhjuse tähelepanu pöörata, pilt aitab pakkumist mõista, logo näitab saatjat ning üleskutse kirjeldab järgmist sammu. Kõik need ei pea olema sama suured ega sama erksad. Kui iga element nõuab korraga esikohta, muutub lugemise järjekord ebaselgeks.
Pilt peaks aitama vaatajal pakkumist ära tunda. Kui reklaamid konkreetset toodet, kontrolli õiget mudelit, värvi ja komplekti. Kui pildil on kasutusolukord, vaata, kas see näitab teenusega seotud tegevust. Juhuslik dekoratiivfoto võib võtta suure osa pinnast, andmata ostjale uut infot.
Logo peab jääma äratuntavaks ka väiksemas mõõdus ja valitud taustal. Tunnuslause ei pea iga hinna eest logo kõrvale mahtuma. Sobiva logoversiooni valimist aitab selgitada logo failivormingute juhend; kasutusreeglid tasub võtta ettevõtte kehtivast brändijuhendist.
Näide: ebamäärasest sõnumist konkreetse kavandini
Hüpoteetiline näide: väljamõeldud riiulilahenduste pakkuja soovib saada päringuid väikeste ladude juhtidelt. Esialgses tekstis on „Kvaliteet, kogemus ja parimad lahendused! Suur valik! Võta ühendust!”. Need väited ei ütle veel, mida müüakse või milline on sobiv järgmine samm.
Sama pakkumise lähteülesanne võiks olla järgmine:
- Pealkiri: „Riiulilahendus sinu väikesele laole”.
- Pilt: pakutava riiulisüsteemi selge vaade kasutusolukorras.
- Saatja: ettevõtte logo loetaval taustal.
- Üleskutse: „Küsi paigutuse pakkumist”.
- Sihtleht: sama lahenduse kirjeldus ja vorm, kuhu saab lisada lao mõõdud.
See on sõnumi ülesehituse näide, mitte valmis reklaam ega lubadus tulemustest. Üleskutse sobib ainult siis, kui ettevõte päriselt sellist pakkumist teeb ja sihtleht seda võimaldab. Kujundaja saab seejärel katsetada, kuidas sõnum eri pindadel kõige selgemalt paigutada.
Vaata iga bännerit tegelikus suuruses
Suurendatud kavand arvutiekraanil võib olla eksitavalt loetav. Palu ülevaate kõrvale iga tellitud mõõdu eelvaadet tegelikus kuvamissuuruses. Ära kinnita väikest mobiilibännerit ainult suure põhikujunduse põhjal. Kitsal ribal võib olla vaja lühemat pealkirja ja teistsugust pildikärbet kui ruudukujulisel pinnal.
Kontrolli eraldi teksti eristumist taustast, toote äratuntavust ja logo nähtavust. Kui kiri kaob kirjule fotole, võib aidata rahulikum taustaosa või ühtlane tekstipind. Kui teksti on liiga palju, alusta lühendamisest. Kogu sõnumi väiksemaks tegemine jätab sageli alles sama probleemi.
Näita kavandit inimesele, kes pole selle tegemises osalenud, ja küsi: „Mida siin pakutakse? Kes pakub? Mis klõpsu järel avaneb?” Vastused aitavad avastada ebaselgust. Selline ülevaatus ei ennusta klõpsumäära ega müüki, kuid annab rohkem sisendit kui küsimus, kas reklaam lihtsalt meeldib.
Valmis bänner ja reklaamisüsteemi pildimaterjal vajavad eri kujundust
Tellimusest peab selguma, kas vajad valmis kompositsiooniga JPG-, PNG- või HTML5-bännerit või eraldi pilte, logosid ja tekste, millest reklaamiplatvorm koostab ise reklaami. Valmis bänneri puhul kujundatakse elementide omavaheline paigutus failis. Automaatse koostamise korral võib sama pilt jõuda mitmesse erinevasse paigutusse.
Näiteks Google’i kohanduvate displeireklaamide pildijuhend soovitab vältida eraldi pildimaterjalile lisatud teksti, logosid ja nuppe. See juhis puudutab selles reklaamitüübis kasutatavaid pilte. Seda ei tasu tõlgendada üldise keeluna kasutada teksti või logo terviklikus valmis bänneris. Õige väljund sõltub tellitavast reklaamitüübist.
Kui kaalud liikumist, otsusta enne, millist osa pakkumisest see selgitab. Põhisõnum ei tohiks sõltuda sellest, kas vaataja näeb kogu animatsiooni. Vormingu valikut käsitleb eraldi staatilise ja HTML5-bänneri võrdlus.
Üleskutse peab vastama sellele, mis klõpsu järel toimub
„Vaata mõõte”, „Broneeri aeg” ja „Küsi pakkumist” kirjeldavad erinevaid tegevusi. Vali üleskutse selle järgi, millise sammu jaoks huviline on valmis ning mida sihtleht võimaldab. Kui reklaam lubab kohe hindu võrrelda, aga külastaja jõuab üldisele avalehele, peab ta sama infot uuesti otsima.
Ava sihtleht telefonis ja tee soovitud tegevus mõttes läbi. Kas reklaamis näidatud toode või teenus on lihtsalt leitav? Kas vorm küsib pakkumiseks vajalikku infot? Kas broneerimislink viib õigesse kohta? Reklaam ja leht peaksid kasutama sama pakkumise nimetust ning omavahel sobivaid pilte.
Sõnasta kujundajale tagasiside tähelepaneku ja eesmärgina. „Pealkirjast ei selgu, et lahendus on väikesele laole” on kasutatavam kui „teeme mõjuvamaks”. „Telefonis ei eristu üleskutse taustast” annab konkreetse parandatava koha.
Mida bänneri kujundajale enne töö algust saata?
- Eesmärk ja sihtrühm: millist tegevust soovid ning kellelt päringut ootad.
- Kinnitatud pakkumine: peamine sõnum, olulised tingimused ja sihtlehe aadress.
- Avaldamiskoht: kanal, reklaamitüüp, mõõdud ja kehtivate tehniliste nõuete link.
- Materjalid: logo, brändijuhend, sobivate kasutusõigustega pildid ning tekstiloome vajadus.
- Versioonid: keeled, tooted ja pakkumised, mida on päriselt vaja eraldi kujundada.
- Töökorraldus: failide tähtaeg, eelarveraam, tagasiside andja ja lõplik kinnitaja.
Tehnilised nõuded küsi konkreetse reklaamipinna jaoks enne kujunduse kinnitamist. Näiteks Postimehe tehnilised tingimused eristavad failivorminguid ja nõuavad koos reklaamifailidega sihtlehe aadressi. Ära eelda, et ühe väljaande jaoks tehtud fail sobib muutmata kujul teise kanalisse.
Kala Ruudus loob staatilisi reklaamikujundusi ja HTML5-bännereid ning kohandab lahendusi kampaania eri formaatidesse. Saada meile pakkumise lühikirjeldus, sihtleht, vajalikud mõõdud ja tähtaeg. Nende põhjal saame arutada põhikujundust, tekstide ja piltide ettevalmistust ning tellitavate versioonide töömahtu.