Brändi nime valimisel otsi nime, mis sobib sinu pakkumise ja kliendiga, eristub vajalikus turuolukorras ning on päriselt kasutatav kõnes, kirjas ja digikanalites. Enne logo tellimist võrdle kandidaate samade kriteeriumide järgi, proovi nende hääldust ja kirjapilti ning tee asjakohased taustakontrollid. Meeldiv kõla või vaba domeen üksi ei kinnita, et nimi sobib kasutuselevõtuks.
Nimeloome muutub sageli keeruliseks siis, kui osapooled hindavad eri asju: üks tahab kohe arusaadavat teenusenime, teine rahvusvahelist kõla ja kolmas võimalikult lühikest veebiaadressi. Pane need ootused enne ideede hindamist kirja. Nii saad otsustada põhjendatult, selle asemel et valida nime ainult koosolekul antud häälte järgi.
Kas valid ettevõtte, toote või teenuse nime?
Kõigepealt määra, mida uus nimi tähistab. Kogu ettevõtet ühendav nimi võib vajada rohkem arenguruumi kui ühe kindla toote nimi. Kui sama ettevõte plaanib mitut erinevat teenust, võib väga kitsas tegevuskirjeldus hiljem ebamugavaks muutuda. Ühe kohaliku teenuse puhul võib arusaadav tegevusviide olla aga kasulik.
Erista turunduses kasutatav nimi, juriidilise isiku ärinimi ja veebiaadress. Patendiameti selgitus ärinime, kaubamärgi ja domeeninime kohta käsitleb neid eri ülesannetega tähistena. Üks ettevõte võib tegutseda mitme brändi kaudu; selle planeerimine ei taandu ainult uue OÜ nime leidmisele.
Tellimuses võiks olla selge lause: „Loome nime ettevõttele, mille põhitegevus on …” või „Vajame olemasoleva ettevõtte uuele teenusele eraldi nime.” See määrab, milliste teiste nimedega peab tulemus sobituma ja mida ei ole vaja ümber teha. Laiemaid alusotsuseid aitab läbi mõelda brändi loomise juhend.
Pane paika nime ülesanne ja piirangud
Kirjelda esmast klienti ning olukorda, kus ta nime kohtab. Kas ta kuuleb seda telefonis, näeb pakendil, otsib soovituse järel veebist või loeb ametlikust pakkumisest? Sama nime praktilised nõrkused võivad avalduda eri kohtades erinevalt.
- Pakkumine: mida müüte praegu ja milline laienemine on päriselt plaanis?
- Sihtturg ja keeled: millistes keeltes peab nime oskama lugeda, hääldada ja kasutada?
- Soovitud mulje: millised paar omadust peaks nimi toetama ning miks need kliendile olulised on?
- Seosed: kas nimi peab sobima kontserni, olemasoleva tootesarja või asutaja nimega?
- Välistused: milliseid sarnasusi, tähendusi või kirjapilte tuleb vältida?
- Kasutuskohad: milliseid domeene, kanaleid ja esimesi kujundusmaterjale vajate?
Erista kohustuslik tingimus eelistusest. Näiteks kindla emabrändi säilitamine võib olla nõue; soov, et nimes oleks täpselt viis tähte, võib olla lihtsalt esialgne mõte. Põhjendus aitab partneril leida ka sellise lahenduse, mida tellija ise poleks osanud välja pakkuda.
Kirjeldav, seost loov või väljamõeldud nimi?
Kirjeldav nimi annab tegevusest kiiresti aimu. Selle võimalik puudus on sarnasus paljude teiste pakkujatega või liiga kitsas seos tänase teenusega. Kui nime eesmärk on eelkõige tegevus arusaadavaks teha, kontrolli, kas seda saab teha ka eristuva nime juurde lisatud lühikirjeldusega.
Seost loov nimi viitab näiteks soovitud tundele, tööviisile või kasule, ilma teenust otse nimetamata. Sel juhul küsi, kas seos tekib ka inimesel, kes pole nime väljamõtlemise lugu kuulnud. Pikk selgitus võib muuta autori jaoks mõtte ilusaks, kuid klient ei pruugi seda selgitust kunagi näha.
Väljamõeldud sõna võimaldab otsida uut kõla ja kirjapilti. Sellega kaasneb vajadus selgitada pakkumist ning kontrollida, kuidas inimesed nime kuulevad ja kirjutavad. Lühidus üksi ei aita, kui iga vestlus lõpeb nime tähthaaval kordamisega.
Ükski neist suundadest ei ole kõigile ettevõtetele parim. Palu nimevariantide juurde põhjendus: millise tellimuses nimetatud vajaduse kandidaat lahendab ja milline kompromiss sellega kaasneb? Loetelu kümnetest sõnadest ilma valiku aluseta jätab raskeima töö tellijale.
Katseta nime enne, kui lisad sellele ilusa logo
Vaata kandidaate esialgu ühesuguses neutraalses kirjapildis. Nii ei hakka ühe nime hindamist liiga vara mõjutama selle juurde joonistatud atraktiivne märk. Seejärel proovi nime olukordades, milles seda tegelikult kasutama hakatakse.
- Ütle nimi välja. Palu inimesel see kuulmise järgi kirjutada. Märgi üles kohad, kus tekib mitu loomulikku kirjapilti.
- Näita nime kirjas. Küsi, kuidas ta seda hääldaks ja milline esmane seos tekib. Ära seleta enne soovitud vastust ette.
- Kasuta tervet lauset. Proovi telefonitutvustust, müügipakkumise algust ja soovitust kolleegile. Kontrolli ka nime loomulikku käänamist.
- Katseta olulistes keeltes. Kaasa sihtturu keelt ja konteksti tundev inimene. Sõnaraamatu tõlge ei pruugi näidata kõiki kõlalisi või kultuurilisi seoseid.
Selline väike praktiline proov aitab leida kasutusprobleeme. See ei tõenda turuülest meeldivust ega ennusta müüki. Küsimus „milline nimi sulle meeldib?” annab ka teistsuguse vastuse kui kontroll, kas inimene kuulis ja kirjutas nime õigesti.
Tee taustakontroll mitmes kohas
Otsi kandidaatide kasutust veebis, sobivates ärinime- ja kaubamärgiandmebaasides ning kontrolli vajalikke domeene ja kontonimesid. Vaata lisaks täpsele kirjapildile ka lähedasi variante. Märgi üles otsingu kuupäev, piirkond, kasutatud allikas ja leitud küsimused, et otsuse alus oleks hiljem arusaadav.
Patendiameti andmebaaside juhend suunab Eesti, Euroopa Liidu ja rahvusvaheliste kaubamärkide otsinguvahenditesse. Amet rõhutab, et andmebaasi otsingutulemus ei taga kaubamärgi registreeritavust. Vaba domeen ja üks tulemusteta veebiotsing ei asenda nime kasutatavuse ning varasemate õiguste hindamist.
Leppige enne töö algust kokku, millise esmase kontrolli teeb nimeloomepartner ning kes hindab õiguslikke küsimusi. Vajadusel kaasake kaubamärgispetsialist. Nime ideekavand ja õiguskaitse hinnang on erinevad väljundid; üht ei tasu teise olemasolust eeldada.
Kuidas teha lõplik valik?
Koonda väike kandidaatide valik koos põhjenduste ja kontrolli tulemustega. Iga nime juures võiks olla näha sobivus kliendiga, häälduse ja kirjapildi tähelepanekud, seosed konkurentidega, võimalik arenguruum ning veel lahendamata küsimused. Ära peida välistavat probleemi kõrge keskmise punktisumma taha.
Hüpoteetiline näide: ettevõte alustab kontorite lõunasöökide pakkumisega, kuid kavandab ka ürituste toitlustust. Ainult lõunasöögile viitav nimi võib tänast pakkumist selgitada, kuid ei pruugi teist teenust hästi katta. Üldisem nimi vajab seevastu alguses täpsustavat teenusekirjeldust. Valik sõltub kinnitatud arenguplaanist, mitte universaalsest nõudest kasutada alati laia nime.
Määra inimene, kes koondab tagasiside, ja otsustaja, kes lõpliku valiku kinnitab. Kui valiku alus muutub töö käigus, näiteks lisandub uus sihtturg, vaadake kriteeriumid enne uute variantide loomist uuesti üle.
Mida nimearenduse hinnapäringusse lisada?
Saada partnerile pakkumise kirjeldus, klient, keeled, sihtturud ja olulisemad piirangud. Lisa olemasolevad nimed ning kandidaadid, kui neid on, koos põhjusega, miks need veel ei sobi. Täpsusta, kas vajad ainult nime, ka tunnuslauset või terviklikku identiteeti.
Hinda mõjutavad lähteülesande selgus, uuritavad turud ja keeled, nimevariantide arendamise ulatus, kontrollid ning parandusringid. Küsi, mis töö lõpus üle antakse: põhjendatud kandidaadid, katsetamise tähelepanekud, kontrollide ülevaade ja valitud nime täpne kirjapilt. Õiguslik hinnang ja registreerimistoimingud tuleb vajadusel eraldi kokku leppida.
Kui nimi on kinnitatud, saab selle anda logo lähteülesande osaks. Hiline nimevahetus võib muuta sõnamärgi proportsioone ja materjalide paigutust. Igapäevase kasutamise kirjapilt ning võimalikud nimevariandid võiksid kajastuda ka brändijuhendis.
Kala Ruuduse identiteedi ja firmagraafika teenus hõlmab ettevõttele või brändile nime ja logo loomist. Saada meile lühikirjeldus oma pakkumisest, kliendist ja vajalikest keeltest ning märgi, kas vajad uut nime või olemasolevate kandidaatide edasiarendamist. Nii saab nimeloome töö ulatuse enne kujundamist läbi arutada.