Instagrami reklaamiga alustamiseks on vaja enamat kui ilusat pilti ja eelarvet. Enne kampaania käivitamist peab olema selge, millist tegevust soovid inimeselt saada, kuhu reklaam ta suunab ja kuidas tulemust hinnatakse. Nii saab esimesest kampaaniast kontrollitav katse, mitte lihtsalt tasuline nähtavus.
Reklaami saab alustada olemasoleva postituse võimendamisest või kasutada kampaania loomiseks Meta Ads Manageri. Selles juhendis keskendume viimasele: see sobib olukorda, kus soovid eesmärki, reklaame ja tulemuste võrdlemist teadlikult planeerida. Täpsed nupunimed ja saadaval olevad valikud võivad konto, eesmärgi ning Meta uuenduste tõttu erineda.
1. Valmista konto ja pakkumine ette
Kontrolli, et sul on ligipääs õige ettevõtte reklaamikontole ja kasutatavale Instagrami identiteedile. Kui töötad agentuuriga, peab olema selge, millised kontod kuuluvad ettevõttele ja kellel on õigus reklaame hallata. Reklaami loomise vaates kontrolli ka makseviisi ja konto võimalikke piiranguid.
Seejärel pane valmis pakkumine. Mida inimene saab, kellele see sobib ja mis juhtub pärast klikki? Kui siht on veebileht, ava see telefonis ja tee kogu tegevus ise läbi. Kui siht on sõnum või kontaktivorm, määra inimene, kes saabunud huvilistele vastab.
2. Vali eesmärk ärilise tulemuse järgi
Kampaania loomisel vali eesmärk, mis vastab soovitud tulemusele. Päringute kogumine, veebikülastused ja müük ei ole sama ülesanne. Kui vajad pakkumispäringuid, ei piisa edukuse hindamiseks sellest, et reklaam kogus palju meeldimisi.
Kirjuta enne seadistamist üks lause: „See kampaania peab tooma [tegevuse] inimestelt, kellel on [vajadus].” Näiteks võiks väljamõeldud sisustusettevõtte eesmärk olla saada konsultatsioonipäringuid inimestelt, kes planeerivad köögi uuendamist. Seejärel saab reklaami sõnumi ja päringuvormi sama eesmärgiga kokku viia.
3. Määra sihtrühm ja reklaami näitamise kohad
Vali piirkond, kus suudad teenust osutada või toodet tarnida. Muude sihtrühma valikute juures lähtu vajadusest, mitte soovist võimalikult palju filtreid kasutada. Väga kitsas piirangute kombinatsioon võib teha esimesest katsest raskesti hinnatava olukorra.
Reklaami paigutused tähendavad kohti, kus seda näidatakse. Kui eesmärk on katsetada konkreetselt Instagrami, kontrolli, kas valitud kampaania võimaldab soovitud paigutusi käsitsi määrata. Automaatsete paigutuste puhul ei tohi eeldada, et kogu eelarve kulub Instagramis. Meta Reelsi reklaamide ülevaade kirjeldab Reelsi kasutamist ühe paigutusena Ads Manageris.
4. Pane kirja eelarve ja katse lõpp
Otsusta, kui palju oled valmis selle katse peale kokku kulutama. Kontrolli seadistuses hoolikalt, kas sisestad päevaeelarve või kogu perioodi eelarve, ja määra vajalik ajakava. Ära sisesta kogu katseks mõeldud summat kogemata ühe päeva eelarveks.
Näiteks 140 euro suurune meediapiir 14 päevaks tähendab planeerimisel keskmiselt 10 eurot päevas. See on ainult arvutusnäide, mitte soovituslik miinimumeelarve ega tulemuse lubadus. Reklaami kujundus, tekst ja haldus on sellest eraldi kulud. Väga väikese eelarve jagamine paljude kampaaniate vahel võib jätta iga katse jaoks liiga vähe andmeid.
5. Loo reklaam, mis on arusaadav ka väiksel ekraanil
Üks reklaam võiks edasi anda ühe põhilise mõtte. Näita teenust või toodet kasutusolukorras, sõnasta kasu ja lisa järgmine samm. Kõik olulised andmed ei pea olema pildi sisse kirjutatud, kuid pakkumise olemus peab kiiresti selguma.
- Kontrolli pilti või videot iga valitud paigutuse eelvaates.
- Ära paiguta olulist teksti piirkonda, mida kasutajaliides võib katta.
- Veendu, et pakkumine on mõistetav ka helita.
- Kasuta ainult materjali, mille reklaamis kasutamiseks on vajalikud õigused.
- Võrdle näiteks kahte selgelt erinevat sõnumit, mitte kümmet peaaegu identset varianti.
Reelsi jaoks mõtle vertikaalsele vaatamisele ja loo algus, mis näitab kiiresti asjakohast olukorda. Selle eesmärk ei pea olema sensatsioon: teenuse arusaadav demonstratsioon võib olla sihtrühmale kasulikum kui pakkumisega nõrgalt seotud tähelepanutrikk.
6. Kontrolli enne avaldamist kogu teekond
Vaata üle konto, identiteet, link, tekst, eelarve, kuupäevad ja paigutused. Ava lõplik link telefonis. Kui kasutad kampaania tuvastamiseks UTM-parameetreid, hoia nimetused järjepidevad. Kui mõõdad veebis ostu või päringut, testi, et sündmus registreerub õigel hetkel ega kordu põhjendamatult.
Alles pärast kontrolli avalda kampaania ja jälgi selle staatust. Kui reklaam ei hakka tööle, kontrolli esmalt teavitusi, ülevaatuse olekut, ajakava ja makseviisi. Ära lahenda iga probleemi kohe eelarve suurendamisega.
7. Hinda tulemust, mitte ainult tähelepanu
Pane raportis kõrvuti kulu, soovitud tegevused ja kontaktide kvaliteet. Kui reklaam toob 15 päringut, kuid teenuse piirkonda sobib neist kaks, vajab kampaania teistsugust parandust kui juhul, kui kõik päringud sobivad, kuid neile ei vastata.
Ära kuuluta võitjat ühe müügi või ühe päeva põhjal. Kirjuta enne katset üles, millise kulupiiri ja ajavahemiku järel otsustad, ning arvesta, kui kaua kliendil valiku tegemine võtab. Kui klikke on, kuid tegevust ei järgne, vaata üle sihtlehe võimalikud takistused.
Instagrami reklaam peaks toetama laiemat turundusplaani. Kui vajad kampaania, loovlahenduse või sihtlehega abi, tutvu Kala Ruuduse sotsiaalmeediaturundusega ja kirjuta meile oma eesmärgist.