Logo tegemise hinda ei määra ainult see, mitu joont või tähte valmis märgis on. Suur osa tööst toimub enne lõpliku faili valmimist: tuleb aru saada ettevõttest, võrrelda võimalikke suundi ja kontrollida, kas lahendus töötab tegelikes kasutuskohtades. Lihtne logo võib olla pika valikuprotsessi tulemus.
Kui üks pakkumine lubab „logo 100 euroga” ja teine kirjeldab tervet identiteediprojekti, ei saa neid üksnes lõppsumma järgi võrrelda. Kõigepealt tuleb selgeks teha, kas ostad valmis põhjale tehtud märgi, originaalse logo või laiema visuaalse süsteemi. Need lahendavad erinevaid ülesandeid.
Logo, logopakett ja visuaalne identiteet
Logo on ettevõtte või brändi tunnusmärk. See võib olla sõnamärk, sümbol või nende kombinatsioon. Logopakett sisaldab lisaks sobivaid versioone ja faile: näiteks heledale ja tumedale taustale mõeldud lahendusi, ühevärvilist varianti ning eri paigutusi.
Visuaalne identiteet on laiem kokkulepe värvide, kirjatüüpide, graafiliste elementide ja kasutusviiside kohta. Kui soovid lisaks logole sotsiaalmeediapõhju, esitlusmalli ja firmagraafikat, peab see ka pakkumises kajastuma. Logo hind ei sisalda neid automaatselt. Laiemat tausta käsitleb brändi loomise juhend.
Millised etapid hinda mõjutavad?
Lähteülesanne ja eeltöö. Disainer vajab teadmist, kellele ettevõte müüb, millega eristub ja kus logo kasutatakse. Ehitustehnika küljele mõeldud märk peab toimima teistsuguses olukorras kui kosmeetikapakendi väike etikett. Selge lähteülesanne aitab hinnata kavandeid eesmärgi, mitte isikliku lemmikvärvi järgi.
Kontseptsioonide loomine. Pakkumisest peaks nähtuma, mitu sisuliselt erinevat suunda esitletakse. Kolm sama märgi värviversiooni ei ole kolm erinevat kontseptsiooni. Samuti ei taga kümned kavandid paremat tulemust: valiku põhjendus ja sobivus on olulisemad kui piltide arv.
Valitud suuna arendus. Siin korrastatakse proportsioonid, kirjapilt, vahed ja värvid ning testitakse kasutamist. Tagasisideringide arv ja ulatus tuleb kokku leppida. Kui kinnitatud suuna järel muutub ettevõtte nimi või sihtrühm, võib muutuda ka töömaht.
Üleandmine. Viimases etapis valmistatakse kasutusfailid ja juhised. Ainult üks e-kirjas saadetud JPG ei pruugi olla piisav veebilehe, trükiste ja tööriiete jaoks. Adobe raster- ja vektorgraafika võrdlus aitab mõista, miks skaleeritav vektorfail ja kindla suurusega rasterfail täidavad erinevat otstarvet.
Mida logopaketi üleandmisel küsida?
- Vektorversioon sobivas vormingus, näiteks SVG või vektorsisu sisaldav PDF.
- Läbipaistva taustaga PNG igapäevaseks kasutamiseks.
- Heledale ja tumedale taustale sobivad variandid.
- Ühevärviline versioon juhtudeks, kus värvitrükk ei sobi.
- Värvikoodid ning kokkulepitud kirjatüüpide andmed.
- Minimaalse suuruse ja logo ümber vajaliku vaba ruumi juhis.
- Selgus kasutusõiguste, muudetavate algfailide ja võimalike litsentside kohta.
Faililaiend ei tõenda üksi, et faili sees on vektorgraafika. PDF võib sisaldada ka väikest rasterpilti. Palu vajalikud failid nimetada pakkumises ning kontrolli üleandmisel, et need avanevad ja sobivad sinu kavandatud kasutusega.
Näide: kuidas võrrelda töömahtu?
Järgmine tabel on illustratiivne töömahu ja hinna arvutus, mitte Kala Ruuduse hinnakiri ega hinnang tavapärasele turuhinnale. Oletame üksnes arvutamise näitamiseks tunnihinnaks 60 eurot.
| Tööetapp | Näidismaht | Näidiskulu |
|---|---|---|
| Lähteülesanne ja eeltöö | 3 tundi | 180 € |
| Kontseptsioonide arendus | 8 tundi | 480 € |
| Valitud suuna viimistlus | 4 tundi | 240 € |
| Failid ja lühijuhend | 3 tundi | 180 € |
| Kokku | 18 tundi | 1080 € |
Tegelik pakkumine võib olla projektihinnaga ja selle tööjaotus erinev. Näites ei ole maksusid, tasulisi litsentse, nime loomist ega suuremat brändiuuringut. Tabeli mõte on näidata, et hind peab olema seotud arusaadava töö ja üleantava tulemusega.
Millal on odavam lahendus piisav?
Ajutine katseprojekt võib vajada esialgu lihtsat märki. Sel juhul tuleb endale teadvustada, mida lahendus võimaldab ja millal võib tekkida vajadus uuenduseks. Kui logo läheb kohe pakenditele, sõidukitele ja müügimaterjalidele, on ümbertegemise kulu märksa suurem kui üksnes uue faili tellimine.
Kokkuhoidu aitab teha ka koondatud tagasiside. Määra üks otsustaja, kogu meeskonna tähelepanekud kokku ning põhjenda neid kasutusolukordadega. „Sõiduki küljel ei ole nimi kaugelt loetav” annab disainerile selgema ülesande kui „tahaks midagi ägedamat”.
Kui vajad logo koos kasutatava failipaketi või laiema identiteediga, vaata Kala Ruuduse firmagraafika teenust. Pakkumise küsimisel kirjelda ettevõtet, kasutuskohti, ajakava ja olemasolevaid materjale.