Reklaamvideo hind sõltub eelkõige ideest, tootmise keerukusest ja üleantavate versioonide arvust. Pakkumise moodustavad tavaliselt eeltöö, filmimine või animatsioon, montaaž ja heli ning kokkulepitud väljundid. Video kestus üksi ei määra töömahtu: 15-sekundiline lavastatud klipp võib vajada rohkem tööd kui ühe võttekoha intervjuu.
Kui otsid vastust küsimusele „kui palju maksab reklaamvideo tegemine?”, tasub esmalt täpsustada, millist tulemust ja materjalide komplekti vajad. Siit leiad hinnapakkumise lugemise juhise, eri lahenduste võrdluse ning kontrollnimekirja, millega küsida oma ettevõttele põhjendatud pakkumist. See artikkel ei ole Kala Ruuduse hinnakiri.
Millest koosneb reklaamvideo tootmise hind?
Video tegemise hinna võrdlemiseks palu töö jaotada etappideks. Nii näed, kas pakutakse üksnes olemasoleva materjali montaaži või terviklikku lahendust ideest valmis klippideni.
| Tööetapp | Mida see võib sisaldada? | Mida tellijana täpsustada? |
|---|---|---|
| Eeltöö ja idee | Eesmärk, loovlahendus, stsenaarium, kaadriplaan ja korraldus | Kas idee on juba olemas või tuleb see välja töötada? |
| Filmimine | Võttemeeskond, tehnika, võttepaik, esinejad ja rekvisiidid | Mitu võttekohta ja milliseid stseene on vaja? |
| Animatsioon ja graafika | Illustratsioonid, kujundus, 3D-mudelid, liikumine ja visuaalefektid | Millised materjalid tuleb nullist luua? |
| Järeltöötlus | Montaaž, värvitöötlus, heli, diktor ja subtiitrid | Mitu parandusringi ning milline helilahendus sisaldub? |
| Üleantavad versioonid | Eri pikkused, kuvasuhted, keeled ja lõputiitrid | Kui palju lõppfaile ja milliste kanalite jaoks saad? |
Võrdle pakkumisi sama sisendi alusel. Ühe pakkuja „valmis reklaamvideo” võib tähendada üht horisontaalset faili, teisel aga ka püstformaati, lühiversioone ja tõlgitud subtiitreid. Üksnes kogusumma kõrvutamine ei näita, kumb lahendus sinu vajaduse katab.
Miks ei saa hinda arvutada ainult video sekundite järgi?
Vaataja näeb lõpptulemust, kuid tootmises tehakse ka tööd, mis ei sõltu otseselt ekraaniajast. Võttepaiga ettevalmistus, valguse seadmine, stsenaariumi kinnitamine ja materjali läbivaatamine võivad olla vajalikud ka väga lühikese klipi jaoks.
Töömahtu muudavad näiteks stseenide ja asukohtade arv, inimeste kättesaadavus, vajaliku tegevuse lavastamine ning see, kas toode on filmimiseks valmis. Kahe võttekoha vahel liikumine vajab korraldust; toote sisemuse näitamine võib nõuda filmimise asemel 3D-lahendust.
Seetõttu on küsimus „mida peab vaataja nägema ja mõistma?” hinnastamisel kasulikum kui üksnes „mitu sekundit videot soovid?”. Kui video ülesanne pole veel selge, pane see esmalt paika koos turundusplaani eesmärgi ja sihtrühmaga.
Filmitud video, 2D või 3D animatsioon: mis muudab eelarvet?
Filmitud reklaamvideo
Filmimine sobib siis, kui sõnum vajab päris inimest, keskkonda või kasutusolukorda. Hinda mõjutavad muu hulgas meeskonna koosseis, võttepäevad, asukohad ja esinejad. Ettevõtte enda ruum ning oma töötaja võivad lahendust lihtsustada, kuid ei asenda korralikku heli, valgust ega võtte ettevalmistamist.
2D animatsioon ja liikuv graafika
2D-lahendus aitab selgitada teenust, protsessi või abstraktset ideed joonistuste, tekstide ja graafiliste elementidega. Animatsiooni hind sõltub sellest, kui palju tuleb kujundada, mitu eraldi stseeni luua ning kui keerukat liikumist soovitakse. Olemasolev logo ei tähenda veel, et kõik animeerimiseks vajalikud illustratsioonid on olemas.
3D animatsioon ja toote visualiseerimine
3D on põhjendatud näiteks siis, kui on vaja näidata toote sisemust, eri vaatenurki või veel valmistamata objekti. Pakkumisel tuleb selgitada mudelite olemasolu, materjalide ja valguse detailsust ning soovitud liikumist. Olemasolev tehniline mudel võib olla kasulik lähtefail, kuid vajada reklaamiks kohandamist.
Üks meetod ei ole iga ülesande puhul teistest odavam. Võrdle sama kommunikatsiooniülesande lahendusi, mitte üksnes silte „film” ja „animatsioon”. Kala Ruuduse videoproduktsiooni, 2D ja 3D animatsiooni teenus võimaldab kaaluda ka nende ühendamist ühes videos.
Näide: üks video ja kampaaniaks vajalik videokomplekt
Järgnev on hüpoteetiline tellimuse näide, mitte tegelik kliendijuhtum ega hinnapakkumine. Ettevõte soovib tutvustada uut teenust veebilehel ja sotsiaalmeedias. Esialgses päringus seisab „üks 30-sekundiline video”. Tegelik kasutusvajadus võib olla järgmine:
- 30-sekundiline põhivideo veebilehele;
- 15-sekundiline püstformaat sotsiaalmeediasse;
- kaks erineva avasõnumiga lühikest reklaamiversiooni;
- eestikeelsed ja ingliskeelsed subtiitrid;
- selge üleskutse vaadata teenust või saata päring.
See pole lihtsalt ühe faili mitmekordne salvestamine. Lühiversioon võib vajada uut montaažiloogikat, püstformaat teistsugust kadreeringut ja tekstide paigutust ning teine keel kohandatud ajastust. Kui vajadused on enne tootmist teada, saab neid ka võtetel ja kujunduses arvestada.
Kirjuta väljundid pakkumisse eraldi ridadena: pikkus, kuvasuhe, keel, sõnumivariant ja failide arv. Kui plaanid kasutada videot Instagrami reklaamis, mõtle juba lähteülesandes, kas sõnum on telefoniekraanil arusaadav ning millisele lehele vaataja edasi jõuab.
Kuidas hoida eelarvet kontrolli all?
- Vali üks põhisõnum. Mitme toote ja sihtrühma surumine ühte klippi suurendab otsustuskohti ning võib muuta tulemuse hajusaks.
- Kinnita stsenaarium enne tootmist. Põhisõnumi muutmine pärast filmimist võib nõuda uut materjali; pärast animeerimist uusi stseene.
- Vaata läbi kaadriplaan. Storyboard ehk pildiline kaadriplaan näitab, kuidas lugu ekraanile jõuab. Adobe storyboard’i ülevaade selgitab selle rolli stsenaariumi visuaalsel kavandamisel.
- Kogu tagasiside ühte kohta. Määra tellija poolel otsustaja ja saada ühe parandusringi kommentaarid koondatult.
- Planeeri versioonid ette. Kirjelda vajalikud keeled ja kanalid enne võtet või animatsiooni loomist.
- Anna kasutatavad lähtefailid. Kvaliteetsed logod, tootefotod, brändijuhis ja kontrollitud tooteinfo vähendavad materjalide otsimise ning taastamise vajadust.
Kui eelarve on piiratud, palu näidata, millist osa saab lihtsustada: näiteks võttekohtade arvu, stseenide hulka või animatsiooni detailsust. Nii saad otsustada, milline järeleandmine mõjutab sõnumit kõige vähem.
Millised kulud tuleb pakkumises eraldi üle küsida?
Tootmise hind ja reklaami levitamise eelarve on eri asjad. Video valmimine ei tähenda, et selle näitamised reklaamikanalis on tasutud. Palu eristada loov- ja tootmistöö, kanalile makstav meediaeelarve ning kampaania seadistamine ja haldus.
Samuti täpsusta muusika, diktori, esinejate ja ostetud materjalide kasutustingimused: millistes kanalites, kui kaua ning millise territooriumi jaoks neid kasutada soovid. Küsi, kas hinnas on toorfailid või ainult valmis väljundid ning kas hilisem versioonide tootmine on eraldi töö. Need on pakkumise küsimused; ära eelda, et kõik materjalid antakse automaatselt üle.
Lisa subtiitrid töömahtu teadlikult. Ligipääsetavust toetavad subtiitrid annavad edasi lisaks kõnele ka mõistmiseks vajaliku helilise info, nagu selgitab W3C juhend. Automaatne transkriptsioon vajab ülevaatust: kontrolli vähemalt nimesid, erialatermineid ja ajastust. Küsi, kas saad eraldi subtiitrifaili, pildile lisatud teksti või mõlemad.
Mida saata reklaamvideo hinnapäringus?
Hea päring ei pea olema pikk. Anna partnerile otsustamiseks vajalik lähteinfo:
- Eesmärk: mida peab vaataja pärast videot teadma või tegema?
- Sihtrühm: kes vaatab ja kui palju ta tootest juba teab?
- Põhisõnum: üks peamine lubadus ja seda toetavad kontrollitavad faktid.
- Kanalid: veebileht, sotsiaalmeedia, müügiesitlus, messiekraan või muu kasutuskoht.
- Väljundid: soovitud pikkused, kuvasuhted, keeled ja versioonide arv.
- Olemasolev materjal: logo, brändijuhis, fotod, videod ja 3D-failid.
- Ajakava: millal on vaja valmis faile ja kes need kinnitab?
- Eelarveraam: millise summaga peaks tootmine arvestama ning kas levieelarve on eraldi?
Lisa paar stiilinäidet ja selgita, mis sulle neis sobib: näiteks rahulik tempo, toote detailide näitamine või selge selgitus. Pakkumiste üldiseks hindamiseks aitab ka juhend kuidas valida reklaamiagentuuri.
Korduma kippuvad küsimused
Kui palju maksab 30-sekundiline reklaamvideo?
Ainult kestuse põhjal ei saa usaldusväärset hinda anda. Pakkumiseks on vaja teada ideed, tootmisviisi, stseene, kanaleid ja väljundeid. Palu hinnastada need osad eraldi, et saaksid võrrelda sama mahuga lahendusi.
Kas animatsioon on odavam kui filmimine?
Mitte tingimata. Olemasoleva graafika lihtne animeerimine ja detailne 3D-tootevideo on erineva töömahuga, nagu ka ühe intervjuu filmimine ja mitme võttepaigaga lavastus. Vali teostus selle järgi, mida on vaja näidata.
Kas ühest videost saab teha mitu reklaami?
Saab, kui materjal ja õigused seda võimaldavad. Anna versioonide vajadus enne tootmist teada, et võtted, kujundus ja tekst toetaksid ka lühemaid ning teise kuvasuhtega variante.
Kas reklaamvideo hinnas sisaldub selle reklaamimine?
Ainult siis, kui see on pakkumises selgelt kokku lepitud. Kontrolli eraldi video tootmise, meediaostu ning kampaania halduse mahtu ja maksumust.
Küsi oma eesmärgile sobiva reklaamvideo pakkumist
Saada Kala Ruudusele video eesmärk, peamised kasutuskanalid, tähtaeg ja olemasolevad materjalid. Lisa eelarveraam ning märgi, kas vajad filmitud videot, animatsiooni või abi sobiva lahenduse valimisel. Võta ühendust ja küsi reklaamvideo pakkumist — nende lähteandmete põhjal saame arutada konkreetset teostust ja töömahtu.